Blisko 29 milionów odwiedzających i miliardy złotych wpływów – Małopolska notuje historyczny wynik. Region przyciąga nie tylko atrakcjami, ale też coraz lepszą infrastrukturą i rosnącą popularnością aktywnego wypoczynku.
Rok 2025 okazał się przełomowy dla Małopolski. Region odwiedziło łącznie 29 milionów turystów, co oznacza wzrost o 10,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Do tego poziomu powróciła również liczba gości zagranicznych – 3,8 mln osób, co odpowiada wynikom sprzed pandemii.
Najwięcej turystów przyjechało z Wielkiej Brytanii, Niemiec, Francji i Włoch. Istotny udział miały także osoby z Hiszpanii, Stanów Zjednoczonych oraz Zjednoczonych Emiratów Arabskich – łącznie ponad 43% wszystkich odwiedzających z zagranicy.
Te liczby mówią same za siebie i napawają nas ogromną satysfakcją. 29 milionów odwiedzających to dowód zaufania turystów i potwierdzenie, że Małopolska jest miejscem wyjątkowym. Za tymi rekordami stoją też konkretne korzyści dla gospodarki – turystyka napędza biznes, tworzy miejsca pracy i sprawia, że pieniądze zostają u naszych mieszkańców
– mówi marszałek Łukasz Smółka.
Miliardy dla gospodarki regionu
Za rekordową frekwencją idą równie imponujące wydatki. W 2025 roku turyści pozostawili w Małopolsce 25,5 miliarda złotych, co oznacza wzrost o 31,8% rok do roku.
Średnie wydatki wyniosły 656 zł w przypadku turystów krajowych oraz 2078 zł wśród zagranicznych. Jak zauważa Iwona Gibas z Zarządu Województwa Małopolskiego, rośnie nie tylko liczba odwiedzających, ale także ich skłonność do wydawania pieniędzy i dłuższego pobytu.
Coraz częściej są to goście, którzy stawiają na aktywny wypoczynek, zwiedzanie zabytków i korzystanie z bogatej oferty kulturalnej i rekreacyjnej. To bardzo dobry sygnał dla całej branży turystycznej
– zaznacza.
Transport
Jednym z kluczowych czynników wzrostu pozostaje poprawa dostępności komunikacyjnej. Szczególną rolę odgrywa krakowskie lotnisko w Balicach, które w 2025 roku obsłużyło rekordowe 13,25 mln pasażerów, czyli o 19,6% więcej niż rok wcześniej. Dane pokazują jednak, że najczęściej wybieranym środkiem transportu pozostaje samochód – korzysta z niego 73,3% turystów. Na kolejnych miejscach znajdują się samolot (11,9%) oraz pociąg (9,5%), a mniejsze znaczenie mają autokary turystyczne (3,1%) oraz autobusy i mikrobusy (2,2%). Istotne jest przy tym, że jedyne lotnisko pasażerskie w regionie znajduje się w Krakowie-Balicach, dlatego wielu turystów – nawet jeśli przylatuje do Małopolski – dalszą podróż, np. do Zakopanego czy Krynicy-Zdroju, kontynuuje samochodem, koleją lub transportem autokarowym.
Baza noclegowa napędza rozwój
Równolegle rozwija się baza noclegowa. Małopolska zajmuje pierwsze miejsce w kraju pod względem liczby obiektów hotelarskich – działa tu 576 obiektów oferujących blisko 50 tysięcy miejsc. Struktura zakwaterowania pokazuje wyraźne preferencje turystów. Największą popularnością cieszą się apartamenty, które wybiera 25,3% odwiedzających. Na drugim miejscu znajdują się hotele z wynikiem 18,9%, a następnie pensjonaty – 15,8%. Kolejne formy noclegu to pobyty u rodziny (4,8%), zakłady uzdrowiskowe (4,8%), kwatery prywatne (4,3%), schroniska górskie (3,9%), domy wczasowe (3,8%) oraz ośrodki wczasowe (3,6%).
Średni czas pobytu turystów wynosi od 2 do 4 dni w przypadku gości krajowych oraz od 4 do 5 dni dla zagranicznych.
Wysokie oceny i bezpieczeństwo
Oferta regionu spotyka się z bardzo dobrym odbiorem. Turyści krajowi oceniają ją średnio na 4,54 w pięciostopniowej skali, a zagraniczni na 4,49.
Jak podkreśla Grzegorz Biedroń, prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej, o sile regionu decyduje nie tylko liczba atrakcji, ale również poczucie bezpieczeństwa, wysoka jakość usług oraz gościnność mieszkańców.
Rowerowa Małopolska zyskuje na znaczeniu
Coraz większą rolę odgrywa turystyka aktywna, zwłaszcza rowerowa. Sieć tras VeloMałopolska przyciągnęła w 2025 roku 2,5 mln użytkowników. Średnio miesięcznie korzystało z niej ponad 215 tys. rowerzystów, a największe zainteresowanie odnotowano w sierpniu.
Najpopularniejsze odcinki znajdują się w okolicach Krakowa, w tym Wiślana Trasa Rowerowa w kierunku Tyńca i Niepołomic. Dużym zainteresowaniem cieszy się także trasa VeloDunajec – zarówno w Sromowcach Niżnych, jak i w rejonie Nowego Sącza.
Rozwój tej infrastruktury odpowiada na rosnące oczekiwania turystów poszukujących aktywnego i zrównoważonego wypoczynku.
/źródło: UMWM
